互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，為企業(yè)帶來(lái)了更為高效的宣傳渠道，但由此帶來(lái)的營(yíng)銷亂象和信息安全問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮。近日，圍繞“長(zhǎng)春百度推廣”的事件引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注，再次將互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的責(zé)任與監(jiān)管話題推上了熱議的風(fēng)口浪尖。

事情的起因是一些長(zhǎng)春本地企業(yè)通過(guò)百度推廣進(jìn)行宣傳時(shí)，被曝出廣告內(nèi)容涉嫌虛假宣傳，甚至部分鏈接內(nèi)嵌惡意程序，危及用戶的信息安全和財(cái)產(chǎn)安全。根據(jù)受害者的反饋，他們?cè)邳c(diǎn)擊推廣內(nèi)容后的短時(shí)間內(nèi)，不僅遭遇了網(wǎng)絡(luò)*，部分用戶還遭遇隱私泄露等問(wèn)題。事件持續(xù)發(fā)酵引起輿論關(guān)注，不少網(wǎng)友和專家紛紛質(zhì)疑百度在內(nèi)容審核與實(shí)際推廣環(huán)節(jié)上的缺失。

更為引人深思的是，這并非互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第一次因推廣廣告問(wèn)題而被推至輿論的焦點(diǎn)。從過(guò)往云集的醫(yī)療競(jìng)價(jià)推廣問(wèn)題到“魏則西事件”，類似的爭(zhēng)議事件一再引發(fā)社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的反思。

百度方面隨后對(duì)此事件進(jìn)行了回應(yīng)，表示將對(duì)相關(guān)違規(guī)廣告進(jìn)行下架處理，徹查平臺(tái)內(nèi)容審核機(jī)制，并加強(qiáng)對(duì)地域性廣告業(yè)務(wù)的管理。但在外界看來(lái)，百度所提出的整改措施或許治標(biāo)難治本，這不僅是百度一家的問(wèn)題，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)亟待解決的深層次問(wèn)題。

很多人認(rèn)為，這類事件的頻發(fā)暴露了廣告審核機(jī)制的不完善。盡管百度以及其他廣告平臺(tái)聲稱使用了人工審核與算法結(jié)合的方式過(guò)濾違規(guī)廣告，但在商業(yè)利益驅(qū)使下，一些企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段規(guī)避審核機(jī)制的問(wèn)題依然存在。再加上部分中小企業(yè)本身對(duì)于廣告內(nèi)容的發(fā)布缺乏足夠的規(guī)范，這種惡性循環(huán)便使得推廣廣告成為了某些人謀取不法利益的“工具”。

長(zhǎng)春百度推廣事件的爆發(fā)，也彰顯了相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管制度的缺失。雖然我國(guó)早在《廣告法》中明確了廣告發(fā)布方的連帶責(zé)任，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的具體要求仍存在模糊地帶。此次事件再一次提醒我們，監(jiān)管部門(mén)需要迭代規(guī)則、加大處罰力度，以確保虛假宣傳和損害用戶權(quán)益的事件不再發(fā)生。

在解決問(wèn)題的道路上，一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)方需要構(gòu)建更加嚴(yán)格的審核機(jī)制，并積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)等工具，從源頭上避免不良內(nèi)容的產(chǎn)生；另一方面，也需要提升用戶自身對(duì)廣告信息的甄別能力，警惕虛假?gòu)V告的陷阱。

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是監(jiān)管部門(mén)，都應(yīng)以此次“長(zhǎng)春百度推廣事件”為契機(jī)，對(duì)現(xiàn)有制度和技術(shù)進(jìn)行反思與完善。只有每一個(gè)參與方都踐行責(zé)任，不良的推廣亂象才有可能被徹底根除。而隨著行業(yè)的逐步規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)廣告也才能真正回歸其高效透明、便民利民的初衷。

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