隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視起H5建站。在完成網(wǎng)站的搭建與內(nèi)容填充之后，許多站長往往忽略了對(duì)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的關(guān)注。事實(shí)上，對(duì)于任何企業(yè)來說，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出，必須深入了解用戶的行為習(xí)慣并根據(jù)這些信息不斷調(diào)整優(yōu)化自己的營銷策略。
在開展流量分析之前，我們需要先確定分析的目的，例如提高轉(zhuǎn)化率、增加新訪客數(shù)量或延長用戶的停留時(shí)間等。不同的業(yè)務(wù)需求決定了我們關(guān)注的重點(diǎn)不同，因此要提前規(guī)劃好自己最關(guān)心哪些指標(biāo)，這樣才能確保后續(xù)的數(shù)據(jù)收集與處理工作更加有針對(duì)性。
目前市面上有很多優(yōu)秀的流量統(tǒng)計(jì)平臺(tái)可供選擇，如百度統(tǒng)計(jì)、Google Analytics等。通過安裝相應(yīng)的代碼片段或者使用內(nèi)置插件，可以輕松獲取到諸如頁面瀏覽量（PV）、獨(dú)立訪客數(shù)（UV）、跳出率、平均訪問時(shí)長等一系列重要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。還可以借助熱圖分析功能來直觀地看到用戶在頁面上的點(diǎn)擊分布情況，從而幫助我們更好地理解他們的興趣點(diǎn)所在。
當(dāng)積累了一定量的歷史數(shù)據(jù)后，就可以開始著手對(duì)其進(jìn)行更深層次的挖掘了。一方面，可以通過對(duì)比不同時(shí)間段內(nèi)的關(guān)鍵指標(biāo)變化趨勢(shì)，找出可能存在的問題；則是利用細(xì)分技術(shù)將整體流量按照來源渠道、設(shè)備類型等因素拆分成多個(gè)子集分別研究，以便發(fā)現(xiàn)隱藏在其背后的規(guī)律性特征。
最后但同樣重要的是，要根據(jù)前面所得到的各種結(jié)論及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整。比如針對(duì)那些表現(xiàn)不佳的頁面重新設(shè)計(jì)布局結(jié)構(gòu)、優(yōu)化文案描述，又或者是加大對(duì)于某些高效引流渠道的投入力度等等。只有不斷試驗(yàn)新的創(chuàng)意方案并且保持快速迭代更新的態(tài)度，才能讓我們的H5站點(diǎn)始終保持旺盛的生命力。
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代背景下，掌握一套科學(xué)合理的流量分析方法論對(duì)于每一個(gè)想要做好網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說都是非常必要的。
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